一个王朝的没落：索尼欲出售手机电视业务

　　【中国经营网注】就在上周，索尼在CES上推出了一系列新产品，包括一款超薄电视机和一款售介为1100美元的Walkman数字音乐播放器，而据最新的报道，索尼CEO平井一夫有意将电视和手机业务对外出售。索尼何以至此？

　　据路透社报道，索尼高管称索尼CEO平井一夫考虑出售索尼的电视和手机业务，或者和外部公司设立合资公司运营。索尼从爱立信收回手机业务也没过去几年，手机业务已成为索尼集团最大的拖累，而特丽珑等在上世纪给索尼带来极大品牌知名度的电视业务已连续11年亏损，索尼像一个老人一样步履蹒跚，只为粉丝留下一个萧瑟的背影。索尼何以在没落路上越走越远？

　　索尼连续亏损7年 平井一夫重振计划无效

　　从2008年开始，索尼只有2012财年勉强盈利，还是通过出售美国纽约总部大楼等资产实现的。索尼近几年的财报数据为：2010财年亏损2596亿日元，2011财年亏损4567亿日元，2012财年盈利410亿日元，2013财年亏损1284亿日元。索尼在2014年10月表示2014财年的亏损可能加剧到2300亿日元，超过半年前预期的500亿日元。平井一夫上任伊始将数码影像、游戏和移动业务确定为索尼的核心业务，不过两年后，索尼的盈利来源于金融、游戏以及摄像头组件和图像传感器业务，平井一夫亲自督战的手机反而溃不成军。PlayStation 4游戏机销售已达1850万台，不过游戏部门去年盈利并不高，营业利润仅350亿日元。

　　索尼的亏损相对于其公司巨大的资产总额和8万亿日元的营收也并不算什么，并且之前的亏损大多来自于会计意义上的资产减计，因为美元弱势的那几年，70%以上营收来自于国际市场的索尼是吃亏的。但2014年的亏损不同，自1958年创业以来，索尼在2014年度首次对股东不能分红，美元近两年处于升势，尤其近半年日元贬值超10%日企都在收益，平井一夫在尽可能压缩各项开支的前提下还拿不出一个好看的财报，索尼的问题已经超出平井一夫的预期。索尼的很多问题来源于上一任CEO斯金格，不过平井一夫上任3年后没有扭转颓势，也让其面临质疑。

　　平井一夫自2012年4月成为索尼CEO，提出“一个索尼”战略，不断缩小公司的业务范围出售多项业务和子公司，希望索尼变成对市场做出快速反应的公司。但是日本的公司文化十分顽强，索尼分散的事业部又彼此掣肘没有形成合力，平井一夫壮志未酬，不得不接受亏损的苦果，此次考虑出手手机和电视业务可以视为索尼打算完全退出消费电子领域。

　　索尼在多条业务线溃败 创新乏力与高成本是主因

　　索尼去年10月发布声明，称截止到2015年3月31日，其移动通信业务预计销售收入为1.35万亿日元，营业利润预计亏损2040亿日元，亏损率为15.1%。索尼表示将更多关注高端手机业务，削减中端手机的生产数量，并退出中国市场。但是在日本都是苹果iPhone一家独大的情况下，低端拼不过便宜中国手机，高端怎么同苹果竞争？索尼Xperia Z3不是没有收获好评，但高昂的售价影响了销售，索尼在中美手机市场的份额都已很低，而中美是世界两个最大的手机市场。

　　2014年7月，索尼将个人电脑业务和VAIO品牌转让给JIP，退出从1982年开始耕耘的PC市场。索尼电视机业务在2014财年将连续11年亏损，据美国《商业周刊》估计电视业务在过去十年中，已经累计给索尼带来了近80亿美元的亏损（2014财年数据尚未公布，未计算进去）。

　　索尼的历史影响了高管的决断，一直躺在历史的荣耀中。平井一夫上周在拉斯维加斯的消费电子展推出多项新产品，包括超薄电视以及定价1100美元的Walkman数码音乐播放器。是的，1100美元！虽然今年因为大热电影《银河护卫队》Walkman又成为怀旧热门，不过在苹果都无法扭转iPod销售下滑趋势的时代，推出这种高价的播放器，你是让消费者不买呢，还是不买呢。[page]

　　索尼手机的尴尬地位

　　另据来自百度百家的评论，索尼手机目前的形势是特别尴尬的，上要面临苹果、三星的挤压，下要面临国产手机的追赶，以小米为代表的国产手机给索尼、HTC、三星这样的国际品牌带来极大的竞争压力，近些年的国产手机的突飞猛进是不争的事实。其实在这次移动互联网浪潮中，所成就的只有苹果、三星、小米三家企业。苹果、三星凭借着各自的优势，强势占据高端手机的宝座，小米以其独特的性价比优势，再加上在营销上做出的创新，降低产品运营成本，席卷中端市场，红米抢占低端市场。

　　喜欢索尼手机的粉丝，可以找到众多购买索尼手机的理由，但重要的是，现在索尼还有多少粉丝可以为索尼的高溢价买单？说白了，索尼仍放不下自己的身段，去跟突飞猛进的国产手机去竞争。结果价格居高不下，产品又不足够出色，广告营销也不给力，普通用户凭什么去购买你家的手机？难道就因为”索尼"二字？真以为索尼粉都有着"索尼大法好"的信仰？索尼手机从诞生之日开始，一直就没有过全面领先对手的时刻！

　　索尼手机的定位不够清晰，举旗摇摆不定的样子，还不如直接把亏损最严重的手机业务给砍了，继续留着也只能是索尼集团的包袱，持续性的投入，持续性的亏损。有人可能会说，手机业务是索尼的核心业务。搞机哥只能说扯淡，大家现在目前市场上看到的索尼手机，是从2012年开始，索尼并购之前的爱立信股份以后，才有了纯粹的索尼手机。

　　像智能手机这样重要的业务，索尼之前也并不是没有砍掉过。今年2月，Sony宣布将VAIO笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP，并终止PC 产品设计和研发。论VAIO的辉煌史，一点不比现在索尼的智能手机差。Sony旗下的「VAIO」品牌笔记型电脑曾以优秀的设计和美学典范风靡全球，但由于其定位和售价一直高于市场平均水准，并受到整个PC市场占比和销量下降的影响，笔记型电脑业务长期都处于慢性亏损状态。今年2 月，Sony 宣布将VAIO 笔记型电脑业务出售给日本投资基金公司JIP，并终止PC 产品设计和研发。

　　电视机已成索尼心中的毒瘤

　　索尼电视的亏损已经成了老生常谈的话题，曾经让索尼引以为傲的电视业务，逃脱不了电视业务连续十年亏损的残酷现实。索尼是市场上第一个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等技术概念的电视厂商，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场。

　　索尼电视的独家竞争力，无论是无出其右的外观设计，还是在功能设计上的探索，电视在研发上的高额研发投入，必然免不了索尼电视的高额定价，令普通用户无力承担，再加上三星、夏普、LG等竞争对手的强力挤压，索尼电视在高端市场有自己的品牌影响力，受到消费者追捧。但在索尼电视在出货量最大的中端市场，消费者比较在乎性价比的市场空间里，索尼完全没有市场生存空间而已，这一块已经完全被国产电视厂商给占领，这才造成索尼电视连续十年亏损的冷酷现实。

　　今年索尼把电视业务从集团单独分拆出去，成立一个独立的索尼电视公司，如何处置索尼电视这块不断亏损的业务，是平井一夫乃至整个索尼集团的一块心病，让它继续留下来吧，在未来几年内也绝对看不到它盈利的希望，相反还会继续拖累整个集团的盈利利润。把它能够顺利出售，卖一个好的价钱，这可能是索尼电视最好的出路。但问题是，又有会谁会去溢价收购索尼电视业务呢？据美国《商业周刊》报道，索尼电视在过去十年，已经给索尼集团带来了80亿美元的亏损，连续亏损差点令索尼走向了垂死挣扎的边缘。这样的沉重包袱请问有谁敢接盘？索尼又会以多少的价位甘心出售电视业务呢？

　　【编辑：小生】