【中国经营网注】苹果发展至今,从来不乏批评的声音,但是从未动摇一直特立独行。至于苹果沦为“巨型的乡镇企业”的说辞也只是笑谈,苹果依然是时尚的标签。本文作者人物，从某种意义上说，人们消费苹果的不仅仅是手机本身，而是一种媚富文化。本文来自网易。

　　一场在大洋彼岸凌晨一点召开的手机发布会，让国内亿万人民熬夜收看，这盛况应该不亚于刚刚结束的巴西世界杯，苹果的品牌的号召力之强可见一斑。苹果产品目前在国内的成功，不仅仅是科技的魅力，不夸张的说，甚至有一点文化占领的意味。

　　如果你跟我一样浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度贴吧等社交媒体，关注不同年龄、不同阶层、不同群体的在网络上的言论和举止。我们会惊人的发现，我们这个社会正处于一个媚富文化泛滥的时代。而这其中有几个网络新词最具代表意义，高富帅、白富美、土豪等。

　　这些新词的出现和被网民的频繁使用，无不反映出人们对富人阶层的向往。而iPhone作为高端机型，5000元左右的定价并不算亲民，这相当于一个本科毕业生一个月甚至更多的工资。但即使如此，也没能阻挡我们对iPhone的趋之若鹜，无论是在校学生、年轻白领，还是小资中产，抑或是富人阶层，iPhone的使用非常普遍。有数据佐证，一家媒体引用的相关机构的统计，iPhone在2013年在华销售了约4000万部。

　　而这其中的消费者主流群体，绝不是我们这些科技行业的手机玩家，更多的是普罗大众。我们应该都知道iPhone5S上市后，那种颜色的销量最好？对，就是被称之为土豪金的金色。在一段时间内，金色的iPhone在国内市场长期处于缺货状态，黄牛甚至加价几千进行出售，仍供不应求。

　　为什么？因为它是土豪金，用上它不仅仅是有了一部酷炫的手机，更是一种身份的象征和文化的认同。从某种意义上说，他们消费的不仅仅是手机本身，而是一种媚富文化。

　　对于富人们来说，5000元的iPhone手机对他们来说，根本不是什么奢侈贵重的物品，甚至不及他们的一顿晚餐。但是，当iPhone新品上市时，他们还是愿意率先购买尝试，并在微博等社交媒体上晒一把，以突显他们的土豪身份。

　　因此，对于很多低收入阶层来说，与富人用上一样的iPhone手机，似乎在心理上有靠近富豪阶层的错觉，这或许是很多媚富虚荣的年轻人购买需求最强的驱动力之一。

　　而说到媚富文化，我们就不能不提一件事。中国首富王健林的儿子王思聪，近一年来在微博上走红，收获近600万的粉丝备受追捧，甚至被冠以国民老公的称谓。而王思聪确实也用iPhone手机，且是一名果粉。这之间当然并没有什么因果关系，但是毫无疑问，在iPhone手机在国内的大流行过程当中，中产阶级和富人阶层在其中的推动作用不可忽视。而在这其中，社交媒体们更是起到了推波助澜的作用，开放“来自iPhone”这样的尾巴，进一步满足了不少人秀出优越感的需求。

　　所以，对于iPhone的在国内的流行，我们不仅仅应该只关注其在产品方面的不断革新，更应该关注的是苹果在营销层面乃至文化认同方面对消费者的潜移默化的引导和影响。因此，我坚信，若不是当前的国内社会的媚富文化盛行，绝不会有今日iPhone如此之流行。